作为一个年近90的网站优化人，我也常常会考虑，网站优化到底能做多长时间?我已经转换过职业，年轻时的工作和网络一点关系都没，将来还需要第三改行吗?
网站优化是典型的倚赖于其它事物才可能产生的职业，这是比较让人担忧的。以前说过，只须有搜索引擎存在，就有网站优化存在，好像也没什么好担忧的。

但同时不能不考虑的是，网站优化所倚赖的东西本身年龄就不大，而且不是生活所需要。通过搜索引擎获得信息，目前貌似是大多数人的生活需要，其实才只有二十几年的历史，与衣食住行这类需要比起来，搜索不值一提。搜索只不过更好地获得衣食住行的渠道之一，本身并非个需要，假如将来无需目前这种形态的搜索就能获得信息，大家立刻就会抛弃搜索。
譬如说，假如将来需要了解什么信息，搜索引擎只给出一条结果 —— 符合需要的比较适合的那条，网站优化恐怕就没了。
各种统计数据都表明，搜索引擎现在还是网络用户用最多的服务之一，仅次于即时通信。这个地位多年来没变化。具体数字可以查询易观或CNNIC的调查。不过这不可以直接说明网站优化流量状况。
要想大致判断网站优化还能做多长时间，需要了解两点：
搜索引擎的自然流量趋势是哪种?是增长中?还是降低中?
网站流量中来自搜索引擎的自然点击比率是多少?是增长中?还是降低中?
这两天研究了一些数据，推荐一下。
BrightEdge最新的 2017 年美国网站流量来源统计表明，搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%，和 2015 年的比率一样。不过付费搜索流量从 2015 年的9%提升到了14%。如下图：
这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站，数字一定不同。查一下Alexa的Top网站数据可以看到，流量最大的那些网站，搜索流量占比一般都是比较低的，由于流量大的网站大多数是自带流量的社交媒体，或综合门户，搜索流量一般占不到10%。真的的电商或信息类网站就不同了，品牌知名度高如亚马逊，搜索流量也占到21.8% ，维基百科更是占到66.7%。唯一有点意料之外的是，京东的搜索流量只占到1.9%。
不同行业，搜索流量占比也不相同。如下图：
蓝色是自然搜索，黄色是付费搜索。旅游行业自然搜索流量只占40%，健康护理行业高得多，占到73%，教育行业62%。
中文网站没看到权威统计数字，但应该类似，大概比美国网站比率低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%，目前依据Alexa的数据，携程的搜索流量应该在21%左右，马蜂窝30%左右。
我所看到的普通网站，自然搜索流量占40-60%是正常状态，当然，占到60%是比较危险的，来源过于单一。虽然网络人士都说流量碎片化，来源多样化，但数据表明，搜索依旧是最大的网站流量来源，而且比率降低并不明显。
比率降低不明显，搜索热度又有哪些变化呢?
2017 年 12 月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的谷歌搜索热度和点击量的一些数据。
下图是 2015 年 11 月到 2017 年 10 月谷歌搜索热度变化，橘黄色是PC端，蓝色是手机端：
排除季节性波动，过去两年美国Google搜索热度只有一点增长， 2017 年大体上比 2016 年增长13.4%。
实质点击量趋势如下图，蓝色是自然搜索，红色是PPC：
可以看到，实质点击量是有小量降低的。 2017 年 1 月点击量达到最高，之后即便考虑到季节波动， 2017 年总体也比 2016 年降低了。搜索热度小幅上升，点击量小幅降低，这说明点击率势必降低了。如下图，蓝色是自然搜索点击率，红色是PPC：
可以看到， 2016 年 11 月，自然流量点击率出现忽然降低，从6.x%降低到5.x%。因为不是渐渐降低，这一定不是搜索水平或用户习惯之类的原因，而是页面排版之类致使的。
可以看到，PC端点击率没什么大变化，未产生点击的搜索比率保持在34%左右。但手机端在 2016 年 11 月未产生点击的搜索从42%提升到57%左右，说明自然搜索点击率的降低主如果手机端搜索结果页面变化引起的。
另一个值得一提的是，从实质点击量图可以看到，自然搜索流量一直是PPC流量的 20 倍左右。
大体上：
自然搜索依旧是最大的流量来源，比率依旧远超其它来源。
虽然搜索热度还在增长中，但增长幅度已经不大。
因为点击率的降低，实质自然搜索流量可能还会降低。
所以，对网站优化新人来讲，这已经不是一个迅速增长中的行业，不必寄予 10 年前那种热情和期望。对已经在做网站优化的职员来讲，倒也不必过度担忧，至少将来5- 10 年自然搜索流量依旧会是最大网站流量来源，搜索流量也并没出现断崖式降低，搜索结果页面改个版点击流量还或许会继续上升，网站优化依旧有至少5- 10 年的很好日子。
10 年将来会如何，哪个也不了解。不过那时候我也该退休了，不操那个心了。

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